Análisis de la rentabilidad del SEM

Cuando ponemos en marcha una campaña publicitaria en internet es necesario medir los resultados, para ver los resultados de la misma, y analizar su rentabilidad. De lo contrario podemos estar gastando dinero a lo tonto, o menos de lo que deberíamos. Una de las ventajas de este tipo de publicidad es lo fácil que resulta hacer la trazabilidad de los resultados, y definir de un modo muy sencillo el ROI.

Voy a intentar explicar cómo hago yo el análisis de la rentabilidad de los anuncios publicitarios que insertamos en Facebook con el fin de que la gente se inscriba en nuestros cursos. Aunque en este caso estemos hablando de SMM en lugar de SEM, el proceso es el mismo aunque el origen de los anuncios esté en AdWords.

A la hora de definir los anuncios, es importante que el resultados de las inscripciones sea trazable. Existen varios métodos para hacerlo, el pixel de seguimiento de Facebook, pasar un parámetro en la URL para que lo recoja la BDD, usar URLs diferenciadas para que se vean en Analytics… Da igual cómo lo hagas, pero es importante que sepas que una inscripción en concreto vino de una campaña de anuncios determinada, y no de otra.

En mi caso utilizo parámetros diferenciados en la URL para cada campaña publicitaria. Así cuando recojo las inscripciones sé, no sólo el origen de la misma, sino la campaña en cuestión, lo que es muy útil para analizar la rentabilidad.

El primer paso cuando quiero sacar estos datos, es entrar en el panel de control de la herramienta publicitaria (Facebook, Google o la que sea) y ver los datos que me ofrece. Sigue leyendo

LECTURAS: Web Strategy 3.0

Aprovechando una tarde grisacea de domingo que amenaza lluvia, al volver de cumplir mi obligación con las urnas, me he puesto a leer este artículo-librito del aleman Lars Hilse; Web Strategy 3.0: e-Business Leadership through Customer Centric Internet Platforms, o lo que es lo mismo, cómo alcanzar el liderazgo en los negocios basados en la estrategia web 3.0, a través de plataformas de internet centradas en el cliente.

Es una pequeña publicación de 24 páginas, en la que nos da consejos generales sobre la materia, pero sin entrar a profundizar demasiado en ningún aspecto. Hilse nos hablará de como utilizar las redes sociales como elemento de comunicación, y enfocándolas a generar tráfico para canalizarlo a wu sitio web, diferenciando varias de ellas or su tipología, como Facebook, LinkedIn o Twitter, por ejemplo.

También comentará la importacia de los blogs corporativos, y su extraordinaria importancia en la relación con los clientes. Citará la necesidad de la gestión de la comunidad, enlazando todos los canales en uno sólo, y la necesidad de la preparación en la empresa para acometer estos cambios, realizando las modificaciones oportunas en la operativa de negocio, y asumiendo los riesgos que tienen las plataformas de comunicación en Internet.

Hablará también en un apartado de la importancia del posicionamiento en buscadores, y la necesidad de emprender acciones de posicionamiento, bien sea orgánico mediante SEO, o pagado por SEM. Aunque lo verdaderamente importante sea finalmente convertir las visitas en conversiones, y nos dará algunas pistas en este sentido.

Bueno, no va a convertirse es una de mis lecturas de cabecera, pero se lee bastante rápido, así que resulta aconsejable echarle un vistazo al menos.

Título: Web Strategy 3.0: e-Business Leadership through Customer Centric Internet Platforms
Autor: Lars Hilse
Tema: Web CRM
Páginas: 24
Idioma: Inglés
Año edición: 2010
Donde conseguirlo: En la web del autor
Precio: Gratis

 

Diseño web: Curso 2011/2012

Aunque aún no ha salido la resolución definitiva de los cursos de Formación para el Empleo, tenemos ya la programación provisional. En el área de diseño web, este año impartiré al menos dos cursos. El primero de ellos comenzará a mediados del próximo mes de octubre, así que si hay algún lector interesado, más vale que vaya empezando a mover los papeles no sea que se quede fuera.

Alumnos del año pasado en clase.

Cada curso tiene una duración de 230 horas, y se impartirán en horario de manaña, de lunes a viernes de 9 a 14 horas, en Móstoles (Madrid). Los cursos son gratuitos, y el único requisito es estar en situación de desempleo e inscrito en las oficinas del INEM de la Comunidad de Madrid.

Un alumno del año pasado trabajando.

Los cursos son:

– ADMINISTRADOR DE SERVIDORES Y PÁGINAS WEB
– DISEÑADOR WEB Y MULTIMEDIA

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Formación en SEO

Cuando mis alumnos terminan alguno de los cursos de Diseño Web, y empiezan a dedicarse a esto ya en serio, les pica mucho el gusanillo del SEO, es decir, el posicionamiento en buscadores. No sólo es importante hacer una página web funcional y atractiva, y con un contenido interesante, sino que es vital que la gente te encuentre, y para eso, es fundamental que tu web aparezca en las primeras posiciones de Google (hoy en día, veremos Bing en breve). La visibilidad es la clave.

Aunque Google te recomienda que no hagas nada, y dice que si tu web es interesante, tu contenido original, y tu tema relevante, las posiciones se iran escalando sólas. Eso es cierto, pero a veces hay que ayudarle un poco, y realizar algunas acciones dirigidas a mejorar tu posicionamiento. Estas acciones pueden ser on-page (mejorar el etiquetado, incluir palabras clave, trabajar los títulos, etc), u off-page (crear una red de enlaces con un anchor-text, diversificar contenidos mediante webs secundarias, como blogs, redes sociales, etc).

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Diseño web: Curso 2010/2011

Bueno, ya han acabado las vacaciones, y empieza el curso académico propiamente dicho. Ya tengo las fechas de mis cursos anuales de web. Son fechas provisionales y están sujetas a cambios, pero más o menos comenzaré a finales de octubre y terminaré a mediados de mayo. Este año imparto tres cursos que suponen un total de unas 600 horas.

Los cursos que imparto este año de web son:

DISEÑO Y MANTENIMIENTO DE SITIOS WEB (138 horas)
DISEÑADOR WEB Y MULTIMEDIA (230 horas)
ADMINISTRADOR DE SERVIDORES Y PÁGINAS WEB (230 horas)

Son cursos para desempleados dentro del plan de Formación e Inserción Profesional (Plan F.I.P.) del INEM. Formación totalmente gratuita para gente que esté en paro. Una opción muy interesante si no estás trabajando en estos tiempos aciagos en que vivimos.

Alumnos de cursos anteriores.

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